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| “凉凉”的2019空调冷年企业该如何应对？ |
| 发布者： 发布时间：2019/7/29 阅读：217次 |
8月份即将迎来空调的收官之战，从以往经验来看，有购买计划的消费者最迟7月份也就做决定了；过了7月忍忍夏天就过去了，所以行业事实上的收官大约在7月底。鉴于2015年-2018年的连续高温天气，空调行业对今年夏天的销量还是比较期待的，现在这一期望大概率要落空。今年1-5月空调内销零售额同比下降1.1%，6月份部分地区开启高温炙烤模式，一定程度上增强了行业的预期，2019上半年，预计空调市场规模会同比出现2.5%的下降，主要源于去年同期的高基数；而下半年，我们预计会出现3.8%的增长，主要因为2018下半年销售状况较差，基数较低，同时由于上半年市场表现不达预期，企业下半年一定会发力。在较为严峻的销售形势下，空调产品线上和线下均价都出现了一定程度下滑，“线下下滑更狠一些。此外，鉴于线下销售在整体市场中占比较大，对于全年行业表现还是有不小的影响。
开年以来，美的率先在全线产品中展开了降价促销，奥克斯、海尔等相继跟进；唯有格力全线产品均价得益于结构升级实现了小幅上涨，但其单机型销量TOP榜产品价格也是下降的，“整体上，今年厂家带货的意念很强烈；而大品牌降价，势必挤压中小品牌生存空间。”相较于线下，空调线上整体表现可圈可点。扬子空调电商部门负责人告诉中国家电网，2019上半年，扬子空调电商渠道出货同比增长超100%；同奥克斯相似，扬子空调近年来同电商平台的合作日益密切，包括推出反向定制空调，随电商渠道上浮下沉至未曾涉足的区域市场等，凭借质量占优和性价比优势，扬子崛起为一方势力。反观一些传统品牌如志高等，则正在从大众视野中淡出。最近，志高空调发布一则公告，宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目” 中，这是处于沉寂中的志高首次高调发声。近年来，志高面临经营状况的恶化，2018年营业收入同比减少14.6%，毛利减少31.3%，而作为其主营业务的家用空调销量则下降了21%，销售额下降了20%。有业内人士认为，除了志高，海尔和海信近年来在空调领域的表现也差强人意，自海尔曾经的地位被奥克斯威胁，除了部分高端机型，海尔在一些常规机型领域已经跌出销量TOP3排行榜，且取消了部分“细分”空调类目。有产业观察者认为，“高不成，高端打不过格力；低不就，拼价格不如新兴品牌，是海尔空调目前面临的最大问题。”
际高中央空调售后服务，北京际高中央空调维修中心编辑。 |
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